Сторителлинг как формат дата-историй

Вэпоху цифрового перенасыщения читатели стали очень избирательны в своем выборе, и внимание читателя — это самый ценный ресурс и для блогера, и для рекламодателя, и для журналиста. Читатель обратит внимание только на те источники, которые цепляют изначальноот заголовка, через аннотацию и на протяжении всего текста, а рейтинг изданий дата-СМИ в онлайн-пространстве строится не только на открытии вкладок со статьями, но и на дочитываниях [8], которые фиксирует браузер, а также на среднем времени, которое пользователь проводит на странице. Дата-журналистика, представляющая собой сочетание аналитики больших данных и искусства повествования, предлагает решение:

структурировать информацию в виде историй, которые вовлекут читателя и запомнятся надолго. Согласно проведенным ранее исследованиям, пользователи информационного контента в увлекательном и легком формате в 22 раза чаще запоминают детали, информацию, цифры, даты, чем если бы они просто прочитали аналитический отчет и перечень фактов [6].

Сторителлинг, изначально зародившийся в устной традиции и закрепившийся в формате нарратива, является сильным инструментом организации и репрезентации информации. Как формат для дата-журналистике он является наи- более подходящим, поскольку он обладает универсальной структурой, в которой даже разрозненные данные можно связать в единый сюжет по классической схеме нарратива: экспозиция, завязка, кульминация и развязка [7]. В готовом виде читатель получает историю с логической последовательностью, удерживающую внимание до последнего слова. Необычное сочетание классического сторителлинга и дата-журналистики позволяет направить исследование на выявление соответствии современных публикаций в СМИ структуре общепринятой схемы, выдержанной веками.

Предлагаемая к анализу дата-историй на предмет соответствия структуры классическому сторителлингу методика представляет собой комплексный подход к анализу медиатекстов, нацеленный на выявление ключевых смыслов, структуры, визуальной составляющей и языковых особенностей нарративов. Методика состоит из нескольких этапов, каждый из которых характеризуется определенными задачами.

Первый этап делится на ступени, и на первой ступени проводится предварительный анализ.

1. Целевая установка (первая ступень): определение, какие убеждения закладывает автор в создаваемый текст, а также его возможные интерпретации, как именно автор передает информацию (через какие факты, события, процессы), делает ли акцент на достоверности и объективности. Если цель автора – убеждение, то какая аргументация используется, какие риторические приемы для эмоционального воздействия [9].

Исследуется интерпретация фактов, событий и явлений, с акцентом на позиции автора, его субъективной оценке, призывах к действию и мотивационных аспектах [13].

2. Оценка аудитории (вторая ступень) – это главный аспект в рамках анализа, соотносится ли тема, стиль изложения портрету потенциального читателя.

3. Цель высказывания (третья ступень) – нарратив может содержать доминирующую и второстепенную цель, например, затрагивая интересы не только основной аудитории, но и смежной [14]. 4. Тема и проблематика – какой сфере посвящен нарратив, пишет автор о политике, финансах, экономике или на другую тематику), какие вопросы поднимает, имеют ли они значение для социума, а также вписывается ли тема в общую направленность СМИ [12]. Также необходимо анализировать те проблемы, которые поднимает автор и в которые помещает главного героя.

Второй этап подразделяется на четыре ступени.

1. Конфликт. Выходит из проблематики, обозначенной в предыдущем шаге, и является двигателем сюжета и формирующего смысла истории.

Если проблема финансовая, то и конфликт героя связан с финансами, и двигается история в этом направлении. В ходе анализа здесь рассматриваются архетипические сюжеты, приводящие читателя к раскрытию смысла [5].

2. Ключевые действующие лица (актанты). В ходе анализа определяются главные действующие лица, это может быть живой человек, компания или страна, неодушевленный предмет (например, искусственный интеллект, Интернет, мебельная фабрика, природа и пр.). Определяется антагонист и его роль в создании конфликта и драматизма [11]. Роль антагониста детально анализируется для того, чтобы основная идея нарратива и ценностей автора была раскрыта наилучшим образом.

3. Степень причастности автора.

4. Сюжетная линия. Соответствует ли текст классической структуре сторителлинга – экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, логика повествования и соответствие выбранной проблематике [3].

5. Точка зрения автора. Как автор через созданную дата-историю выражает собственную экспертную точку зрения, политическую позицию, как он отбирает факты и детали для расстановки акцентов, чтобы сформировать у читателя определенную точку зрения либо заставить его критически мыслить и выводить собственную точку зрения и собственное отношение [4].

6. Драматургические приемы. Анализ использования различных драматургических приемов (перестановка элементов, ретроспекция) для влияния на восприятие смысла и формирования эмоционального отношения аудитории к теме и героям медиаистории.

7. Экстрасубъективные факторы. Анализ на данной ступени подразумевает информационную политику государства, формата СМИ, владельцев СМИ и влияния социума на выбор тем, вызывающих общественный резонанс.

Третий этап – анализ визуальной составляющей.

1. Оценка интеграции визуальных элементов в общую структуру нарратива и их усиления текстовой информации (целостность).

2. Оценка функциональности визуальных элементов в эффективной передаче информации и формировании эмоционального воздействия на аудиторию [2].

3. Оценка эстетичности визуальной составляющей нарратива.

4. Оценка соответствия теме обсуждения и главной идее автора.

Четвертый этап – анализ языкового стиля.

Последний этап анализа помогает осуществить анализ текста на предмет эмоциональной окраски, личного отношения автора к предмету повествования (отношение может быть нейтральным, аналитическим, критическим, эмоциональным), поскольку отношение автора обусловливает формирование у читателя схожего отношения к герою истории, к проблематике в целом. Читатель часто смотрит на затрагиваемые проблемы глазами автора нарратива. В зависимости от выбранного круга аудитории, автор нарратива может использовать различные уровни сложности языкового стиля, включать в него больше профессиональных понятий либо наполнить стилистическими фигурами речи [10].

В рамках исследования было проанализировано более 30 дата-историй, представленных на портале «Комсомольская Правда». Ниже представлен анализ дата-истории в формате спецпроекта под названием «Кто спасет будущее?» (таблица 1) [1].

Таблица 1. Анализ дата-истории «Кто спасет будущее?», представленной в издании «Комсомольская Правда» — см. PDF статьи.

Этап (ступень) Анализ дата-истории Предварительный анализ Целевое сообщение Оптимизм в отношении будущего, научные достижения современности для решения проблем, прогноз на будущее Способ передачи информации Визуальные эффекты, живые изображения, видеоролики, подписанные фрагменты изображений, повествование с помощью фактов, событий и процессов Акцент на объективность Присутствует. Автор приводит аргументы в пользу потенциала применения полимеров, предоставляя очевидные факты и результаты экспериментов, реальные случаи применения полимеров Аргументация Идея подкрепляется примерами из медицины, окружающей среды, бытовой сферы Целевая аудитория Люди, интересующиеся передовыми технологиями (косвенно можно охватить аудиторию, не знакомую с передовыми достижениями, в целях просвещения). Текст будет полезен образованной аудитории, а визуальный ряд расширяет аудиторию и делает охват значительно больше 3. Цель Пропаганда, потенциал решения многих проблем, повышение благосостояния, расширение понимания применения полимеров за пределами бытового использования, подчеркивание их важности в передовых технологиях Тема и проблематика Тематика – научный прогресс и инновации Тематический охват – медицина, окружающая среда Актуальность: решение социальных проблем, поиск устойчивого решения Проблематика: болезни и травмы, загрязнение окружающей среды, ограничение физиологической деятельности Анализ структуры повествования Конфликт В основе конфликта лежит борьба человечества с болезнями, разрушением окружающей среды и ограничениями человеческого организма Архетипические темы Тема «спасения». Человечество борется с болезнями, ухудшением состояния окружающей среды и ограничениями возможностей человеческого организма, и полимеры преподносятся как ключ к спасению и прогрессу Ключевые действующие лица Основные - полимеры - ученые и врачи - исследователи Антагонисты - болезнь - загрязнение окружающей среды - замена органов и конечностей тела (физиологические ограничения) Степень вовлеченности автораПозиция информированного наблюдателя и комментатора Сюжетная линия Экспозиция Повествование начинается с представления идеи прогресса и роли полимеров в различных областях (медицина, окружающая среда, технологии) Завязка «Инцидент, вызывающий раздражение» – это проблема, которую полимеры помогают решить, например, травма, болезнь или экологическая катастрофа Развитие Разработка демонстрирует достижения в области медицинских технологий, охраны окружающей среды и технологий будущего, намекая на потенциал полимеров в решении глобальных проблем Кульминация Картинка будущего, в котором полимеры будут играть еще большую роль в улучшении здоровья человека, защите окружающей среды и увеличении продолжительности жизни Развязка Повествование заканчивается призывом к действию, направленному на освоение новых материалов и прогресса, предполагающим будущее, в котором мир будет спасен благодаря сотрудничеству и технологическим достижениям. Призыв к действию подразумевает, что помочь можно и аудитория на это способна Логика повествования Важность полимеров, демонстрируя их текущее применение и будущий потенциал. Каждая проблема, с которой сталкивается человечество, может быть легко решена с помощью полимеров и интеллектуальных материалов Драматические приемы Сопоставление: в повествовании используется драматическое сопоставление. Например, рядом расположены изображения медицинских процедур и разливов нефти, чтобы подчеркнуть контраст между проблемами и решениями на основе полимеров Анализ визуальной составляющей Насыщенность, высокая интеграция, функциональность в передаче информации, современный дизайн, непосредственное отношение к обсуждаемой теме Подводя итоги, можно отметить, что анализ дата-истории направлен на выявление ключевых концептов, ценностей и мировоззренческих установок, транслируемых автором, с последующей их интеграцией в центральную идею нарратива.

При этом первостепенное значение имеет декодирование основной авторской интенции. Представленная методика универсальная и может быть использована при анализе любого текста, направленного на какую-либо аудиторию. Особое внимание в методике уделяется комплексной оценке того, как совокупность различных элементов, например, тематика, структурное построение, языковые средства, визуальный ряд и характеристики целевой аудитории, совместно формируют итоговое семантическое поле дата-истории.