Экономика и право. XXI век2076-282810.24412/2076-2828-2025-2-76-81OtherРекламное обеспечение продвижение товаров организации на рынокAdvertising support promotion of organization’s goods to the marketКокоревАлександр СергеевичKokorevAlexander Sergeevich11300778@mail.ruКалиненкоНадежда ЛеонтьевнаKalinenkoNadezhda Leontievnaknl1946@bk.ruУтяшоваОльга ВикторовнаUtyashevaOlga Viktorovna7127917@rambler.ruЗабелинАлександр АлександровичZabelinAlexander Alexandrovichzabelinn@mail.ruШироглазоваАнастасияShiroglazovaAnastasiamail@law-books.ruPhD in Economics, Associate Professor of the Department of History and Economic Theory, State Fire Academy of EMERCOM of Russia, Moscowкандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры истории и экономической теории Академия Государственной противопожарной службы МЧС России, г. МоскваPhD in Economics, Associate Professor of the Department of History and Economic Theory, State Fire Academy of EMERCOM of Russia, Moscowкандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры истории и экономической теории, Академия Государственной противопожарной службы МЧС России, г. МоскваPhD in Economics, Associate Professor of the Department of History and Economic Theory, State Fire Academy of EMERCOM of Russia, Moscowкандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры истории и экономической теории, Академия Государственной противопожарной службы МЧС России, г. МоскваSenior lecturer of the Department of History and economic theory, Academy of the State Fire Service EMERCOM of Russia Moscowкафедры истории и экономической теории, Академия Государственной противопожарной службыМЧС России, г. МоскваStudent, State University of Land Management Moscow, RussiaСтудент, Государственный университет по землеустройству Москва, Россия10062025276812405202505062025

В статье рассматриваются теоретические и прикладные аспекты рекламного обеспечения продвижения товаров организации на рынок. Определена роль рекламы, как одного из ключевых элементов маркетинговых коммуникаций. Проанализированы современные подходы к разработке рекламной стратегии, а также методы оценки её эффективности. Сделан акцент на необходимости интеграции традиционных и цифровых каналов в условиях динамично развивающегося рынка.

The article explores theoretical and practical aspects of advertising support in the process of product promotion to the market. It highlights the advertising function as a key tool of marketing communication and analyzes modern approaches to advertising strategy development. Particular attention is paid to the integration of traditional and digital channels in a rapidly changing environment. The effectiveness of advertising campaigns is evaluated through key performance indicators relevant to today’s digital landscape.

рекламамаркетинговые коммуникациипродвижение товарарекламная стратегиярынокdigital-маркетингadvertisingmarketing communicationsproduct promotionadvertising strategymarketdigital marketingКотлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. — М.: Вильямс, 2020.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. — М.: Омега-Л, 2021.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.В. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2020.Чалдини Р. Психология влияния. — М.: Эксмо, 2019.Digital маркетинг: стратегии и инструменты / Под ред. Ю.Н. Кудрявцева. — М.: ИНФРА-М, 2023.Иванов Д.В. Оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде // Маркетинг в России и за рубежом. — 2022. — №4.Цыпкин Ю.А., Близнюкова Т.В., Кокорев А.С. Маркетинг. Учебно-методическое пособие для практических занятий и самостоятельной работы студентов очной, очно-заочной и заочной формы обучения / Санкт-Петербург, 2024. – С. 176.Кокорев А.С. Маркетинг туризма//Образование и право. 2024. № 3. С. 629-634.Кокорев А.С., Зотов Е.Д. Роль цифровых технологий в современном маркетинге России // Российский научный вестник. 2025. № 3. - С. 65-73.Kotler F., Keller K.L. Marketing management. - M.: Williams, 2020.Pankrukhin A.P. Marketing: textbook. - M.: Omega-L, 2021.Bagiev G.L., Tarasevich V.M., Ann H.V. Marketing. - St. Petersburg: Piter, 2020.Cialdini R. Psychology of influence. - M.: Eksmo, 2019.Digital marketing: strategies and tools / Ed. Yu.N. Kudryavtsev. - M.: INFRA-M, 2023.Ivanov D.V. Evaluation of the effectiveness of advertising campaigns in the online environment // Marketing in Russia and Abroad. - 2022. - No. 4.Tsypkin Yu.A., Bliznyukova T.V., Kokorev A.S. Marketing. A teaching aid for practical classes and independent work of full-time, part-time and correspondence students / St. Petersburg, 2024. – P. 176.Kokorev A.S. Tourism marketing//Education and law. 2024. No. 3. P. 629-634.Kokorev A.S., Zotov E.D. The role of digital technologies in modern marketing of Russia // Russian Scientific Bulletin, 2025. No. 3. - P. 65-73.